Mainostoimisto IDBBN on listannut syksyn 2009 aikana 101 pahinta B2B-mainoskliseetä. Tavoitteena on ravistella alan luovaa suunnittelua niin ulkoisesti kuin sisäisestikin. Monimutkaisia B2B tuotteita ja palveluita yksinkertaistetaan usein liikaa, loppuasiakkaan näkökulma unohtaen. Tuloksena on usein läjä kliseitä, jotka eivät auta yritystä erottumaan kilpailijoistaan.
Oletko törmännyt verkossa kliseiseen B2B markkinointiin? Mikäli olet, voit ilmiantaa kliseisiä nettisivuja, kuvia tai printtiä Facebookin B2B tukiryhmään. Voit postata joko kuvan tai linkin. Ilmiantajien kesken arvotaan kirjapalkintoja. Ja ettei päätavoite hämärtyisi, niin myös sitä erottuvaa ja oivaltavaa B2B markkinointia esittelemällä voit osallistua.
Toimiston hyllyssä tositoimiin pääsemistä odottelee mm. seuraavanlaisia opuksia:
Nicholas Ind – Living the Brand: How to Transform Every Member of Your Organization Into a Brand Champion
Adam Morgan – The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture Within Yourself and Your Organization
Susan Drake – Light Their Fire: Using Internal Marketing to Ignite Employee Performance and Wow Your Customers
Garth Sundem – Insinöörin logiikka
Tämän on loputtava!!! Yksi markkinoinnin tavoitteista on erottautua kilpailijoista. Säästämällä väärässä paikassa ja käyttämällä tuhansia kertoja käytettyjä kuvia ja aiheita katoat massaan. Kun seuraavan kerran suunnittelet yrityksesi tai asiakkaasi markkinoita, älä tyydy tylsiin ja varovaisiin kliseisiin. 101-kliseetä on nyt listattu, mutta keskustelu jatkuu…
Erotu joukosta. Tipuja, lampaita, hindupappeja tai armeija muita yksilöitä ei vie eteenpäin omaperäisyyden polulla. Todellisuudessa mustalla tipullakin on yleensä vielä mustempi kohtalo.
Nuorekkuutta. Sofien olemme nähneet lukemattomilla nettisivuilla jakkupuvussa, lääkärin takissa, sankaluureissa, palavereissa ja nauramassa iloisesti käden tyrkyttäjän (epäterävä jätkä taustalla) kanssa. Suositussa iStockphoto kuvapalvelussa Sofie hymyilee kuudessa sadassa kuvassa. Vaikka Sofie on toki oikein viehättävä, liika on liikaa…
Osumatarkkuutta. Teroittakaamme nuolten sijasta kynämme ja älymme ja olet paljon lähempänä Napakymppimatkaa brändi X:n kanssa.
Vapaudu tottumuksen kahleista. Mikäli myyt seksuaalisesti turhautuneille juristeille dominasessioita, tämä on ihan ok. Muussa tapauksessa suosittelemme jättämään käsiraudat yöpöydän laatikkoon, sillä fetissiensä levittely asiakkaiden silmien eteen on yleisesti ottaen huono idea.
Luovuutta. Monesti saisit aidosti luovemman ja erottuvamman tuloksen antamalla yritysilmeen 2-vuotiaan lapsen suunniteltavaksi.
Yhteistyössä onnistumme. Muistaako kukaan, milloin Suomi on viimeksi menestynyt vaikkapa 4×100m viestissä? Aivan. Urheilukliseillä pärjätään korkeitaan piirinmestaruuskisoissa ja sielläkin vain jos kanssakilpailijoilla on syystä tai toisesta huono päivä.
Vetovoimaa. Magneetillahan on myös toinen puolensa. Siis se, joka hylkii metallia….
Lääkkeet ongelmiisi. Lääkkeet hoitavat useimmiten oiretta, eivät oireiden syytä.
Helppoa! Kliseiden keksiminen on lasten leikkiä. Oltaisiinko kuitenkin aikuisia ja siirretään tämä klisee palapelin ja aakkospalikoiden seuraksi takaisin lelukoppaan.
Jätä _______ meidän huoleksemme. Palmusaarilla rentoutuu huolettomasti myös moni asiakkaan rahat kavaltanut talousrikollinen. Mikäli saat firmasi työntekijältä eteesi tällaisen idean, on syytä huolestua…
Bisnes kasvuun. Ympäristöbuumin myötä nurmikko ja sinitaivas ovat kiilaamassa kättelyiden ja dyynaamisten tiimien edelle. Geneerinen nurmikko vihertää tuhansilla nettisivuilla ja nurtsille voidaan pläjäyttää mitä vaan, läppäriä, joogaa, auringonkukkaa, päivänkakkaroita, voikukkia, kauniita lapsia, halailevia pariskuntia, herätyskelloa, you name it…
Menestys. Uimari, juoksija, laskuvarjohyppääjä, lumilautailija, korkeushyppääjä – kaikki samaa kliseedopingia. Toisin kuin kliseisiin sortuvat B2B markkinoijat, urheilijat tekevät vuosikausia systemaattista työtä menestyäkseen. Jokainen yksityiskohta hiotaan iskuun tarkan suunnitelman mukaisesti eikä oikoteitä hyväksytä.
Globaalia osaamista. Mikäli Napoleon tai joku muu maailman valloittamisesta haaveileva veijari työskentelisi markkinoinnin parissa, hän saattaisi hyvinkin rakastaa tätä kuvaa.
Rajattomia mahdollisuuksia. Missä tällainen ovi on? Wall Streetin investointpankkiirin toimiston ulkoseinässä? Symbolisten kuvien huono puoli on siinä, että katsojalle jää täydellinen tulkinnan vapaus. Itse voisin kuvitella näkeväni tällaisen oven siinä vaiheessa, kun loggaudun ulos tästä elämästä…
Mielenrauhaa. Ommmmmmmm…..puhdista mielesi kliseistä…..ommmmmm……
Tuoretta ajattelua. Hedelmänviljelijät tekevät kaikkensa, tuodakseen omenat mahdollisimman herkullisina luoksesi ja ostajat osaavat tätä myös vaatia. Suunnitellessasi yrityksesi markkinointia, vaadi tuoreita ideoita. Älä tyydyy nahistuneisiin kliseisiin.
Mittatilaustyötä. Mitattiin tätä ideaa sitten mistä kulmasta tahansa, niin palvelun tasosta se ei kerro yhtikäs mitään.
Menestyjät. Nämä Photoshopilla valkaistut leegot voisivat minun puolestani siirtyä ikuiselle kahvi- ja tupakkatauolle.
Ainutlaatuisuutta. Tämä kuva ja sama tyttö on nähty lukemattomia kertoja niin B2C kuin B2B markkinointiviestinnässäkin, vain kortissa oleva viesti vaihtuu.
Ekslusiivista kohtelua. Jokaisen itseään kunnioittavan B2B brändin on syytä kiertää pintaseurapiirit ja papparazzit kaukaa.
Pyri korkeammalle. Itse käyttäisin mieluummin hissiä….
Me tehtiin se!!! Oletko koskaan oikeasti yrittänyt heittää ylämoroa porukalla silleen coolisti niinku leffoissa? Yleensä kömpelö ele onnistuu surkeasti ja näytätte kaikki pölvästeiltä. Kliseiden kanssa on usein sama juttu.
Reagoi ympäristösi muutoksiin. Kaikki graafisen alan B2B yritysten kanssa toimivat ovat nähneet elukan lukemattomia kertoja. Tämä kaveri sopii loistavasti blogimme uudeksi maskotiksi, sillä kameleontti muuttaa väriä sulautuakseen ympäristöön ja tullakseen huomaamattomaksi.
Hyvä meininki. Vinkki kansainvälisillä markkinoilla toimiville yrityksille. Universaaleja käsimerkkejä ei ole olemassa. Näytäpä tätä merkkiä Iranissa tai eräissä Etelä-Amerikan maissa, niin joudut todennäköisesti uusimaan passikuvasi. Vältä siis markkinoinnissa käsimerkkejä.
Rajattomia mahdollisuuksia. Haluatko oikeasti kulkea valmiiksi rakennettuja teitä, joita kaikki muutkin käyttävät? Menestys tulee brändeille jotka kulkevat omia polkujaan (huomaa kuvan triplaklisee).
Tasapainoa. Oletteko yrittäneet lapsena pitää kiikulautaa tasapainossa? Täysin mahdoton tehtävä. Minulle sitä paitsi tuli aina siitä ylös-alas pomppimisesta huono olo.
Täyttä vauhtia menestykseen. Vauhtisokeus bisneksessä on yhtä vaarallista kuin liikenteessäkin. Kolmensadan kilometrin tuntinopeudella ei sivuille vilkuilla ja pienikin ohjausvirhe vie hengen. Ylinopeuden ajaminen on sitä paitsi laitonta.
Syvällistä analyysia. Mikäli brändisi pulssi on heikko, suosittelemme luopumaan kotikutoisista kliseehoidosta ja ottamaan yhteyttä asiantuntijaan. Muussa tapauksessa on parasta varautua brändin kivuliaaseen saattohoitoon.
Tekninen asiantuntija. Älä koskaan luota remonttimieheen, jonka työkalut näyttävät pakasta vedetyiltä. Tämä klisee voisi kadota samaan laatikkoon sekalaisten hylsyavainten, ruosteisten naulojen, kuivuneiden maalisiveltimien ja tylsyneiden puukkojen seuraksi.
Loading ...
3
