Autamme näkemään maailman tarkemmin. Ruusunpunaiset linssit kaupanpäälle.
74269. Tarralappu
Idea. Vuonna -68 tehty keksintö, joka aloitti harakanvarpaita ja sekavia ajatuksia sisältävien, toisiinsa liimautuneiden lappukasojen viestinnän aikakauden. Ei näin…
68. Ankkuri
Luotettavuutta. Kliseeankkuri pitää brändisi vakaasti paikoillaan, sillä välin kun markkinointiväki vetää kannen alla rapuja ja ryystää snapseja. Brändiarvoon panostavat kilpailijat pyyhältävät ohi täysillä purjeilla.
67. Silmä
Meillä on visio. B2B markkinointi kärsii liian usein likinäköisyydestä. Omaa tuotetta tuijotetaan niin läheltä, että laajempi näkemys asiakkaan tarpeesta ja tuotteen hyödyistä hämärtyy. Markkinointi muuttuu tuotelähtöiseksi ja sitten ihmetellään, miksi asiakkaat eivät tajua kuinka hieno tuote meillä on.
66. Tienviitta
Valitse suuntasi. Tienristeykseen tulijan täytyy tehdä valintoja. Mihin suuntaan yrityksemme on menossa, mikä on päämäärämme, mitä tietä haluamme kulkea? Valitettavan usein brändi jätetään näissä pohdinnoissa huomiotta, jolloin matkaa jatketaan sammutetuin valoin. Ja sitä paitsi, ovatko nämä oikeasti toisensa pois sulkevia vaihtoehtoja? Luovuus vai motivaatio…kumman valitsisi?
65. Helmi
Pitkäjänteistä arvonnousua. Tämän kliseehelmen tapaa useimmiten finanssialan markkinoinnista. Tarkoituksena lienee kuvata, kuinka mitättömästä hiekanjyvästä saadaan huolellisella kypsyttelyllä kasvamaan jotakin uniikkia ja arvokasta. Kunpa samaa pitkäjänteisyyttä ja harkintaa käytettäisiin myös brändin rakentamisessa.
64. Aitajuoksija
Yli esteiden. Kuka idiootti juoksee puku päällä? Jos ylimääräistä energiaa riittää, kannattaa se käyttää vaikkapa luovaan lihasharjoitteluun.
63. Voikukka
Ideat lentoon. Oletko koskaan yrittänyt häätää voikukkia nurmikoltasi? Tämä klisee leviää vähintään yhtä raivoisasti eikä näistä pääse eroon edes myrkyttämällä. Kuten jokainen puutarhuri tietää, voikukat tulee nyhtää irti heti kun ensimmäiset yksilöt ilmaantuvat.
62. Lumilautailija
Trendikäs, nuorekas, ajan hermolla. Mikään ei ole coolimpaa kuin valita kuvitukseksi 20-vuoden takainen trendilaji, jota vaarisikin nykyään harrastaa.
61. Portaat
Kanssamme menestykseen. Tästä ei sitten olekaan muuta tietä kuin alaspäin.
60. Ilotulitus
Aihetta juhlaan.
1) Käytä suojalaseja
2) Suuntaa klisee poispäin sivullisista
3) Älä palaa sytytetyn kliseen luokse
4) Ei toimistoharjoittelijoiden käsiin
5) Noudata turvaetäisyyksiä
6) Älä laukaise klisettä alkoholin vaikutuksen alaisena.
Kolmen sekunnin wow-hetken jälkeen seuraa kylmää, pimeää, laskuhumala ja armoton kankkunen…
59. Linkkuveitsi
Moniosaaja. Mikäli sinulle tarjotaan joskus tätä, kaiva taskustasi linkkuveitsi, silvo kuva riekaleiksi mainostoimiston edustajan edessä ja soita sen jälkeen meille.
58. Suurennuslasi
Discovery!! Suurennuslasilla katsottuna kaikki näyttää luonnollista kokoa isommalta. Asiakkaat, myyntiluvut, brändiarvo, ongelmat, mainostoimiston lasku…
57. Kännykkä
Keskustellaan. Siitä puhe, mistä puute. Huomatkaa superdynaaminen kliseetausta.
55. Maailmankartta
Kansainvälistä bisnestä. Kannattaisiko edes kerran laskeutua alas sieltä maata kiertävältä radalta.
54. Shakki
Strategista ylivoimaa. Shakki on tuhansia vuosia vanha peli, jolla imitoidaan sodankäyntiä. Moni B2B johtaja onkin johtanut joukkonsa taisteluun kliseillä aseistettuna ja markkinoiden taistelukentät ovat täynnä turhaan kaatuneita brändejä. Kunnioittakaamme näitä viattomia sankarivainajia minuutin hiljaisuudella….
53. Tippa
Kannamme huolta ympäristöstä. Digitekniikan kehittyessä jokainen harrastaja rakensi vessaansa tippastudion. Tuloksena tippoja putoili kaikkialle nettiin, esitteisiin, printtiin…you name it. Mistä muusta tämä kertoo kuin pysähtyneestä ajasta?
52. Sormenjälki
Jokainen asiakas on yksilö. Yksilöllinen palvelu on hieno juttu, mutta aika harva lähtee skannaamaan asiakkaidensa sormenjälkiä. Toivottavasti.
51. Digital flow
Kosketa tulevaisuuta. Tämä klisee on nouseva hitti. Näytönsäästäjistä ja musiikkiohjelmien visualisoinneista kliseeksi pyrkivä savuisan hypnoottinen flow. Käytetään myös videoissa utuisen ambient -musiikin säestämänä. Suosittelemme hautaamaan hyvissä ajoin.
(Kliseescore: +9,
ääniä: 9)
Loading ...50. Piirilevy
Korkeaa teknologiaa. Asiakas näkee tuotteen sisältävän piirilevyn yleensä vasta siinä vaihessa, kun hän on syystä tai toisesta paiskannut vekottimen seinään. Tuotteen ja palvelun hyödyt ovat todennäköisesti jossakin muualla kuin piirilevyissä.
49. Binäärikoodi
Teknologista edelläkävijyyttä. Tänään tuomme näytille kolme digitaalista kliseehittiä. Nämä ovat aina sinisiä, hohtavat aina sinistä valoa (rohkeimmat käyttävät vihreätä) ja kertovat teknologisesta ylivoimasta digitaalisessa maailmassa…kymmenen vuotta sitten.
48. Lääkärit
Luotettavuutta. Stetoskoopit ovat varma takuu luotettavuudesta. Mikä pahinta, tätä kuvaa näkee oikeasti käytettävän aloilla, joilla ei ole välttämättä mitään tekemistä lääketieteen kanssa. Ehkä suurin klisee kuvassa on kuitenkin poseeraus. Stetoskooppi pois ja pim, olet tutkija. Valkoinen takki pois ja pim, olet konsultti. Kypärä päähän ja pim, olet insinööri.
47. Rakentajat
Asiantuntemusta.
“Yksikään toimistorakennus ei ole täydellinen, ilman kypäräpäistä osoittelijaa. Hanki pihallesi maailman uskottavimmat osoittelijat meiltä!”
Eli, onko tätä kuvaa käyttävän yrityksen ylivoima todellakin näissä ukoissa vai kenties siinä, mitä he saavat aikaiseksi?
46. Valkotakkinen tutkija
Asiantuntemusta. Niin, mitäköhän tässä nyt sitten tutkitaan, kuka tästä hyötyy ja miten? Tämän tyyppisen markkinoinnin tehottomuudesta kertoo se, että tätä kuvaa käytetään sadoilla eri toimialoilla korostamaan yrityksen asiantuntemusta. Jos haluatte kertoa kuinka erinomaisia asiantuntijoita olette, näyttäkää miten asiakas osaamisestanne hyötyy. Vain näin voitte erottua aidosti muista.
45. Insinööri
Asiantuntemusta. Virrat pois markkinoinnista. Keskiviikko-aamuksi valitsin neljä eri ammattialoihin liittyviää klisekuvaa. Tietyillä aloilla ei tunnuta pääsevän koskaan kiinni itse loppuasiakkaan hyötyihin. Tällaiset kuvat ovat jokseenkin perusteltuja työpaikkailmoittelussa, mutta ellet myy asiakkaallesi kypärpäisiä miehiä, suosittelen pohtimaan enemmän asiakkaan loppuhyötyä tuotantoprosessin sijaan.
44. Uhkapelit
Ei se pelaa joka pelkää. Uhkapelissä eivät pärjää vellihousut. Jos pelaat varman päälle ja panostat vähäiset markkinoinnin pelimerkkisi maailman käytetyimpiin kliseekuviin, on turha odottaa suuria voittoja. Kaikki muutkin pelaavat samoilla korteilla.
43. Koukku
Asiakas käy koukkuun. ”Älä ny viitti olla nössö. Kaikki muutkin käyttää kliseitä eikä kukaan oo vielä jääny koukkuun. Ei tästä ole mitään haittaa, tulee vaan tosi hyvät fiilikset. Mä tarjoon ekan kierroksen…”
42. Ohjaaja
Valta on asiakkaalla. Vai onko valta sittenkin meillä? Ihan sama, kunhan asiat tulee hoidettua. Tämä klisee floppaa kaikilla markkinoilla ja palkinnoista on turha haaveilla.
42. Avain
Avain menestykseen. Avainasiakkaita. Avain tulevaisuuteen. Avainhenkilöitä. Avain sinne ja avain tänne. Avainkliseitä tyrkytetään b2b markkinoinnin kuvituksessa, kielessä ja titteleissä lähes yhtä usein kuin tassua.
40. Päät
Brainpower. Tyhjät tynnyrit pitävät eniten ääntä. Etenkin valmennusyritykset rakastavat tätä teemaa. Ihan sama kuinka monta monikulttuurista päätä kolautetaan yhteen, jos lopputuloksena on kuluneita kliseitä. Ja sitä paitsi näiden katsomisesta tulee pää kipeäksi.
